Hit-Jingles als Hit-Singles: Werbung als Pop

Es zeigt sich, dass im Thema Musikvideos mehr Saft steckt, als ich dachte. Für mindestens zwei weitere Beiträge habe ich noch Material. Muss ich langsam mal angehen, denn angesichts der momentanen Entwicklung ist nicht sichergestellt, dass diese Leckerbissen auf ewig bei YouTube zu finden sein werden. Was Grund genug ist, mal wieder das Hohelied von YouTube zu singen. Als die Plattform Ende der 00er-Jahre durchstartete, habe ich noch gedacht, sie würde sich nie durchsetzen, weil kaum jemand sich die Mühe macht, Videos zu digitalisieren und hochzuladen, wenn er nix davon hat. So kann man sich irren.

Auch heute ist meine Auswahl durch mein Alter und meine Prägung gefärbt.

Das Thema: Pop macht Werbung. Werbung macht Pop.

Ein Beispiel aus “vor meiner Zeit” ist eine Werbung von Coca Cola, die bis weit in die 70er als das perfekte Beispiel galt, wie man ein Produkt emotional an den Wunsch der Menschen andockt, in Frieden und Harmonie zu leben:

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Ja, das Lied wurde unter dem Titel “True love and apple pie” eigentlich als Schlager geschrieben, aber erst die Werbung machte es so bekannt, dass es in einer neu aufgenommenen Version der New Seekers einschlug. Für mich einer der ersten großen Chart-Hits, die aus dem Produktmarketing hervorgegangen sind.

Als ich ein Kind war, wurden viele Werbungen hierzulande noch mit bestenfalls neu eingespielten und umgetexteten Melodien unterlegt. Ein sehr typisches Beispiel ist die Hymne des Reinigungsmittels “Der General”, die vermutlich jeder in meinem Alter noch mitsingen kann:

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Ich dachte immer, das wäre der Radetzky-Marsch. Eine kurze Recherche hat mich belehrt, dass es sich um “Stars and Stripes Forever” handelt.

Fast noch größeren Kultcharakter genießt die Melodie von Gard Shampoo – und ihr müsst gleich ganz stark sein:

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Ich musste 50 Jahre alt werden, um zu erfahren, dass es sich hierbei um einen angepassten Song von fuckin’ ABBA handelt (“Move on”)! Kein Wunder, dass die Melodie derart in den Ohren stecken bleibt…

In den 80er Jahren kam es dann zu einem großen Retro-Trend, dem wir auch Werbe-Compilations wie “Rendezvous unter dem Nierentisch” verdanken. In diesem Kontext ist zu verstehen, dass Levi’s ein unfassbares Comeback erlebte, weil man die Jeans im Stil der 50er mit entsprechender Musik, aber deutlich sexier bewarb. Den Anfang machte dabei dieser Spot mit dem kürzlich verstorbenen Nick Kamen, der wie kaum ein Zweiter das Kultsiegel verdient:

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Sogar für Benzin kann man mit Pop-Klassikern Werbung machen, wie Aral ein paar Jahre später bewies. Ich bewundere die Agentur, der es gelungen ist, den Besuch an der Tankstelle sympathisch zu verkaufen:

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Aber gerade Firmen, die auf ein jüngeres Publikum schielten, die aggressiver und moderner auftreten wollten, konnten 30 Jahre alte Blues-Stücke nicht brauchen. Und weil in den Musikstudios der Republik immer schon Profis saßen, die Kunst und Kommerz bedienen konnten, ließ man sich satte Poprock-Nummern wie diese exklusiv produzieren – Isolde Tarrach, take it away:

https://www.youtube.com/watch?v=VvPWyQzYkLI

Der Song entpuppte sich als derart eingängig, dass die Band Dominoe damit sogar in der Hitparade auftreten konnte. Es ist übrigens – wie in vielen Fällen – nicht mehr exakt nachvollziehbar, was Henne und Ei war, also ob der Song vorab geschrieben wurde oder ein direkter Auftrag der Werbeagentur war. Sicher ist nur, dass die Werbung den Song erst zum Hit gemacht hat.

Extremer Kommerz-Pop in bunt und kitschig war in den 80ern in und man wundert sich nicht mal, dass die Kaufhauskette C&A Werbespots produzierte, die Hits hervorbrachten. Ich meine mich übrigens zu erinnern, dass der Regisseur in diesem Fall Roman Kuhn war, der in den 90ern eine kurze Karriere als Filmregisseur machte und dessen Werdegang und ProSieben-Erstling DER SCHLÄFER auf einen deutschen David Fincher hoffen ließen:

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Stephan Massimo ist mittlerweile sehr erfolgreicher Soundtrack-Komponist – u.a. für meinen Actionstreifen VOLLGAS.

Ähnlich hier – das ist eine weitere Kulthymne, in diesem Fall gesungen von Hans Hartz, der uns 1982 massiv mit seinem Jammerlappen-Song “Die weißen Tauben sind müde” auf die Eier gegangen war:

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Tatsächlich nahm später Joe Cocker das Lied in sein Repertoire auf. Bier, Cocker – da wuchs irgendwie auch wieder zusammen, was zusammen gehörte.

Bei den Bacardi-Werbungen habe ich mich damals immer gefragt, wo die unverschämt hübschen Models auf der einsamen Tropeninsel die Eiswürfel für ihre Drinks hergezaubert haben:

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Unbestreitbar ist allerdings, dass der Song (natürlich – wie in den meisten Fällen – um die Erwähnung des Produkts bereinigt) für Kate Yanai (eigentlich Kate Markowitz) ein weltweiter Hit wurde.

Tatsächlich kann Werbemusik im begrenzten Maße Stars erschaffen. Kate Yanai ist ein Beispiel, ein besseres ist Robin Beck, die in den 80er und 90er Jahren ein paar kleinere Hits hatte (“You can’t see tears in the rain”, später gecovered von Cher), aber ihren größten Erfolg einem sehr eingängigen Song für Coca Cola verdankte:

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Wem die Stimme bekannt vorkommt, aber nicht von hier, der erinnert sich vielleicht an “McDonald’s ist einfach guuuuut…”? Auch von Robin Beck.

Jingles, die Hits werden – das ist schon ziemlich beeindruckend,. Es geht aber noch größer. Erneut dank Coca Cola. Der Softdrink-Company gelingt in den 90ern etwas, das sich nicht realistisch in Werbeerlöse umrechnen lässt – der Song “Wonderful Dreams (holidays are coming)” wird zum Weihnachts-Standard:

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In der Version von der zu früh verstorbenen Melanie Thornton dudelt er alljährlich in den Radios rauf rund runter, gleich hinter “Do they know it’s Christmas?” und “Last Christmas”. Ka-ching!

Ein Lied, dass es zwar nicht in die Charts schaffte, aber auch heute noch von einer ganzen Generation mitgesungen werden kann, ist diese schokoladige Nummer:

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Ich hätte Geld darauf gesetzt, dass die Jungs von Channel 5 hinter dem Stück stecken, aber stellt sich heraus, dass er aus dem Studio von Profi-Producer Stephan Oberhoff stammt.

Kein Rückblick auf die 80er wäre vollständig ohne das hier – so eighties wie Edding, Zauberwürfel, Nena und C64:

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Ähnlich wie bei MERCI hat man das Stück mit immer neuen Varianten und Spots frisch gehalten – und die Macher durften es unter dem Namen Beagle Music Ltd. auch in die Charts bringen. Die Jungs haben übrigens für Jürgen Drews, Petula Clark und die Goombay Dance Band geschrieben und Jingles verfasst für Natreen, Gammon, Merci, Fewa, Deichmann, Kitekat und Burger King.

Wie sehr man mit einem Spot ein sympathisches Image bauen kann, ohne auf das tatsächliche Produkt wirklich einzugehen, bewies vor 30 Jahren British Airways mit dieser Musik, die eine ganze Welle von “tribal chill”-Songs nach sich zog:

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Und Midge Ure, legendärer Frontmann von Ultravox, verdankt ausgerechnet der Uhrenmarke Swatch, die mit den 80ern hätte sterben müssen, 1997 seinen letzten großen Hit:

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Aber das ist bereits ein anderes Jahrzehnt, in dem die Werbung mich schon nicht mehr in dem Maße geprägt hat, wie das in den 80ern der Fall war.

Auch heute noch gibt es eine Symbiose von Pop und Werbung. Da ich kaum noch Werbung schaue, bekomme ich davon allerdings nichts mit. Es gibt aber Webseiten, die so etwas protokollieren. Denen gilt mein Dank.

Das hier sind meine Erinnerungen – nun will ich eure hören.. Was sind die Songs, Jingles und Musiken, die euch aus den Werbungen so nostalgisch wie unsäglich in den Ohren kleben? Fresh goes better mit dem Freshmaker Mentos? Die Allianz fürs Leben? Oder doch eher die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt?