Werbung, die das Blut kochen macht

Ich bin aktuell mal wieder viel unterwegs – von München nach Salzburg nach Südtirol, von Günzburg nach Fulda und rauf in die Berge. Man ahnt: Der Dewi arbeitet mal wieder fleißig für den Erhalt der Printpresse – mehr dazu Mitte Juni.

(Foto: Johannes Geyer)

Wie gesagt: Salzburg. Treffpunkt Mozartdenkmal. Busweise Asiaten, die mit ihren Smartphones und iPads zuerst das Denkmal separat, dann sich selbst mit dem Denkmal im Hintergrund als Selfie fotografieren. Salzburg.

Ein Laster hält, er bringt Lebensmittel für eines der Restaurants. Ich schaue mir die Plakatierung des LKWs an. Es ist wie Hypnose, wie ein irrer Rorschach-Test: Je länger ich schaue, desto bizarrer, ja ekliger wird das Motiv. Schließlich muss ich das Handy zücken, um es zu fotografieren:

Zu Einführung: Werbungen sind wie Filme. Sie haben ein Thema, eine Message, eine Präsentation in Wort und Bild, manchmal einen Cast und gerne auch Effekte. In vielen Fällen erzählen sie eine kleine Geschichte, die ein Produkt sympathisch machen soll. Die Mechanismen der Werbung sind bekannt, die Werkzeuge auch. Fleischwaren anpreisen sollte seit den 50er Jahren keine schwierige Aufgabe sein, auch nicht in Cinemascope.

Aber hier? Das hier ist eine Photoshop-Katastrophe mit vielen Verletzten.

Ich weiß nicht, wo ich fangen soll… beim Slogan “Frische bringt’s”, der nur dann Sinn machen würde, wenn die Firma tatsächlich Frische hieße und nicht Kroswang? Weil “Frische bringt’s” nämlich null Inhalt besitzt und keine Message transportiert? WAS bringt die Frische?

Oder heißt die Firma gar nicht Kroswang, sondern Kröswang? Die grafische Spielerei beim O macht es unmöglich, das zu beurteilen.

Hat man bei “Frische bringt’s.” (sollte man als Claim übrigens eher ohne Punkt schreiben) vergessen, die korrekte Schriftart einzustellen und deshalb Standard-Serifa verwendet?

Wieso lässt man den Claim in das Fleisch rüber lappen, statt ihn z.B. unten links vor freien Hintergrund zu stellen?

Warum ist das Steak so grässlich falsch mit hartem Licht fotografiert worden, dass es nach rechts immer mehr wie glänzendes Plastik aussieht?

Warum wird das Steak einfach ohne Kontext hausgroß in den Hintergrund geklebt?

Ich weiß, dass “Photoshop für Dummys”-Bücher gerne raten, Elemente mit einem weißen Glow zu versehen, um sie aus dem Hintergrund zu heben – bei hausgroßen Steaks sieht das aber eher nach Radioaktivität aus.

Und dann der “Metzger” – war ein dem Beruf angemessen authentisch wirkender Darsteller nicht zu bekommen? Musste es ein Frisurenmodel sein, das nicht mal ohne Schlafzimmerblick ein Stück Fleisch anpreisen kann – geschweige denn ein Hackmesser halten?

Was genau soll die Bedeutung der Körperhaltung in der Totale aussagen? “Hey, falscher Alarm, ich habe mein Hackmesser wieder gefunden”? “Hallo Taxi, zum Schlachthaus bitte”? “Schiri, wir wissen, wo dein Pudel parkt”? Hat dieser junge Mann jemals ein echtes Stück Fleisch mit einer echten Klinge bearbeitet, ohne sich dabei ein böses Aua zu holen?

Nur weil man bei Photoshop Ebenen transparent machen kann, heißt es noch lange nicht, dass man das MUSS. Warum zur Hölle ist die Großaufnahme des jungen Mannes an der rechten Schulter transparent, damit man seine Gestalt in der Totalen noch mal vollständig durchscheinen sehen kann? Wa-rum? WARUM???

Dies ist keine Werbung für Fleisch – die ist ein kongenial verkürzter Grundkurse in Sachen “Photoshop-don’ts”. Alles, was hier gemacht wurde, ist falsch. Jedes einzelne Element.

Wer eine gute Fleischwaren-Werbung entwerfen will, braucht einfach nur alles anders zu machen.

Und ja – ich kann mich über so etwas aufregen. Ist das nicht furchtbar?