Audiokrebs Radiospots

Ich hasse Radiospots. Nicht alle. Nicht diese professionell produzierten “wie im Fernsehen, nur ohne Bild”-Werbungen, denen es gelingt Produkte zu bewerben, ohne sie in eine Kamera halten zu können.

Ich hasse saudumm produzierte Radiospots von Leuten, die augenscheinlich keine Ahnung haben, wie Radio funktioniert. Bei denen die Werbungen ein Abfallprodukt aus dem Media-Mix sind, lieblos rausgerotzt und zum Senderwechsel reizend.

Jeder kennt diese regionalen Spots, die meistens von den Sendern selbst im Auftrag der Kunden produziert werden. Das sind gerne mal Möbelhäuser. Die gehen dann grundsätzlich so – man stelle sich den nachfolgenden Dialog im penetrant lachenden Jungemenschen-Tonfall vor:

“Mensch Tina, wo rennst du denn hin?”

“Keine Zeit, Uwe, ich muss zu Hallmackenreuther!”

“Möbel Hallmackenreuther? Das größte Möbelhaus in Rheinoberhessenpfalz? Mit mehr als 300 Wohnzimmereinrichtungen und fast 200 Küchen auf mehr als 12.000 Quadratmetern?”

“Genau! Die machen an diesem Wochenende ein super Sommerfest mit Hüpfburg, einem Konzert von Sarah Connor – und einen VW Polo Crosscountry kann man bei der großen Hallmackenreuther-Verlosung auch gewinnen!”

“Echt wahr? Und wo findet das statt?”

“Na, bei Hallmackenreuther natürlich! Komm doch einfach mit!”

Ich. Möchte. Kotzen. Nachdem ich Tina und Uwe ins Kreuz getreten habe. Elendes Pack.

Aber es gibt noch eine zweite Sorte Radiospots, die mich an den Rand des Amoklaufs treibt. Das sind die teuren, aufwändig produzierten Spots, die ebenfalls keine Ahnung haben, wie man das Medium Radio bedienen muss.

Ich erinnere mich z.B. (un)gerne an irgendeine Werbung für irgendein Produkt (oder war es eine Dienstleistung?), die mit einer Frauenstimme und den Worten begann:

“Hallo, ich bin Regine Halmich. Die Boxerin!”

Nur mal so für den Notizblock: Wenn man eine C-Prominente für sich werben lässt, sollte sie im Idealfall so bekannt sein, dass man ihre Stimme erkennt. Wenn sie nicht so bekannt ist, kann man durchaus den Namen irgendwie einflechten. Wenn aber nicht mal der Name reicht und man auch noch die Berufsbezeichnung dazu sagen muss, hat man sich bei der Wahl der “spokeswoman” vergriffen. Man stelle sich das nur mal vor:

“Hallo, ich bin Götz George. Der Schauspieler!”

Noch einen draufgesetzt hat (so meine ich mich zu erinnern) die Sparkasse vor ein paar Jahren. Ich habe keine Ahnung, wer auf die Idee kam, für deren Werbekampagne die alten Säcke aus der Muppet Show zu nutzen. Waldorf & Statler haben mit Geldgeschäften wirklich rein GAR NICHTS zu tun, der Image-Transfer erschließt sich mir nicht. Außerdem entschied man sich, den alten Zauseln ausgesprochen unkomische Texte in den Mund zu legen. Gesprochen von neuen Synchronsprechern mit anderen Stimmen.

Und nun ratet mal, wie gut die Sparkassen-Werbung mit Waldorf & Statler im Radio funktioniert, wenn man die beiden Puppen nicht sehen kann, die Figuren auch nicht genannt werden und die Stimmen neu sind? Genau. Gar nicht.

Nun würde ich über solche Ärgernisse nicht schreiben, wenn es kein aktuelles Beispiel gäbe. In den letzten drei Tagen habe ich mich mehrfach über einen Spot echauffiert, mit dem die Tank & Rast-Gesellschaft für einen Schnitzelteller wirbt, der mit 14,99 Euro wahrlich nicht günstig bepreist ist.

Werbepartner in diesem Fall: “Alarm für Cobra 11”.

Das passt so gerade noch auf dem Plakat – und wenn die Werbe-Spots dazu drehen, könnte es sogar ganz pfiffig aussehen. Autobahn-Polizei, Autobahn-Raststätte, ich verstehe den Gedankengang dahinter.

Nur im Radio, da geht das voll nach hinten los.

Ich wünschte, ich hätte ein MP3, das ich euch hier vorstellen könnte, aber ihr müsst mir einfach mal glauben.

Einstieg: Drei, vier Sekunden Cobra 11-Musik. Ich hätt’s nicht erkannt, aber das mag mein Problem sein. Dann eine Ansage, deutlich durch ein Megafon: “Halbe Stunde Pause für Alarm für Cobra 11.”

Der schlaue Zuhörer schließt daraus: Dreharbeiten zur Actionserie, jetzt wird Mittag gemacht – und prompt erzählt ein versierter Sprecher, dass man es den Helden der Serie gleichtun und nun einen Schnitzelteller bei Tank & Rast verputzen könnte.

Können wir zuerst einmal festhalten, dass bei den Dreharbeiten zu “Alarm für Cobra 11” keine Musik aus “Alarm für Cobra 11” läuft? Und dass man sich vor Ort bewusst ist, für welche Serie man schafft, weshalb man allenfalls “30 Minuten Pause” verkünden würde und nicht “… für Cobra 11”? Ich assoziiere dabei immer, dass die mehrere Serien parallel drehen und eigentlich sagen wollen “30 Minuten Pause für Cobra 11 – aber die Spacken von Unter Uns bleiben erstmal da, bis wir was Ordentliches im Kasten haben”.

Vor allem aber: Die Jungs von “Cobra 11” fahren nicht in der Drehpause zur Autobahnraststätte und ich kann mir ehrlich gesagt keinen Goldkettchen-Fitness-Spacken vorstellen, der glaubt, er müsse dieser Vorstellung nacheifern. actionconcept, die Firma hinter “Alarm für Cobra 11”, hat in Hürth eine ziemlich gute Kantine. Da schmeckt das Schnitzel besser und kostet auch keine 14,99 Euro. Und wenn die “on location” drehen, dann ist da anständiges Catering dabei.

Wenn es nicht so albern wäre, fände ich die Vorstellung vermutlich ziemlich lustig, dass die Helden der Serie in der Drehpause in ihre Autos springen und hektisch zum Rastplatz Solingen-Ohligs rasen, um einen Schnitzelteller leer zu mampfen.

Ich WEISS, dass ich nicht der Maßstab bin und ich WEISS, dass die Spots dem Niveau des Zielpublikums angepasst sein sollen. Aber heisst das zwangsläufig, dass die Spots nicht halbwegs plausibel sein können? Muss man die Message derart gewalttätig dem gesunden Menschenverstand überordnen?

Explosion. Schüsse. Titelmusik “Cobra 11”.

Der Held: “Autobahnpolizei – Hände hoch! Sie sind festgenommen!”. Handschellen klicken. Der Partner des Helden: “Gerade noch mal gut gegangen. Schnitzel?”. Der Held: “Schnitzel.”

Sprecher: “Jetzt bei allen beteiligten Tank & Rast-Filialen: Das Action-Schnitzel Cobra 11 mit Pommes und Dessert für rasante 14,99 Euro. Denn der nächste Einsatz kommt bestimmt”.

Reifen quietschen. Motorengeheul. Martinshorn.

Fade out.

Geht doch.